字数:32.1万字 出版社:北京大学出版社
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本书针对消费者行为领域的内容做全面的介绍,主要分为消费者信息处理与决策、消费者行为微观面、宏观面以及营销对消费者行为的影响等四大模块。基于对市场上同类书籍或过于强调心理学,或过于强调营销与商业应用的问题,本书试图在这两者间取得平衡:一方面介绍相关的心理学理论,同时也未忽略诸如社会学、文化人类学及符号学等相关理论的影响;另一方面则以消费者行为在营销和商业上的相关应用为重心,融合各种学说理论,来探讨消费者的内在心理历程与外部行为。作者以消费者信息处理与决策为主轴,分别就消费者内心处理的机制与运作过程,来探讨影响其的微观因素和宏观因素,并引用了许多实例和相关研究结果,来强化读者对理论的比较验证和转化能力。因此,本书既具有理论的深度,又具有高度的可读性。
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