作者：陈建中、吕波 字数：17.2万字 出版社：中国经济出版社

《孙子兵法》说：“夫用兵之法，全国为上，破国次之”；“是故百战百胜，非善之善也；不战而屈之兵，善之善者也。”这实际上道出了策划的重要性，正所谓运筹帷幄、决胜千里。在企业参与市场竞争的过程中，营销策划是竞争的利器，它是指在对企业外部环境予以准确的分析，并有效的运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体行动做出精心设计和计划。而营销策划文案是整个营销策划的基础，可见写好营销策划文案的重要性不言而喻。 本书是从读者对于营销策划文案的一些主要困惑出发而写成的一本书。它告诉读者在写好策划文案时，要做到以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，在策划文案上要做到明确、具体、周密、简洁，并具有较强的可操作性，只有这样才能实现营销策划进程的合理化和效果的最大化。

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