字数:26.1万字 出版社:北京大学出版社
本书介绍了市场营销理论及理念创新,具体对消费者需要、动机与市场细分,消费者认知与顾客满意,消费者人格与品牌定位,消费者决策与购买行为,博弈论与产品定价,以及消费者沟通与关系营销等作了阐述,并结合实际案例对上述内容作了细致分析。全书通过系统引入认知心理、行为决策、博弈论等新原理与新方法,对传统营销学教材体系进行内容变革,并对传统营销理论进行了全新诠释。、市场营销学课程为教育部规定经济学专业重点课程之一,市场潜力巨大。
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