序言

关于《动画馆》系列丛书

其实策划这一系列丛书的初衷很单纯，这些选题都是我自己想写的。我要有时间、有能力，才舍不得叫别人写去呢。哈哈哈，咱这不是没那本事嘛。与其自己憋着好选题写不出来，叫那主意烂肚子里，不如叫有能力的人写。真要写出好书，对地球人都有好处，起码我再写书需要参考资料时有现成的书看了。就跟那广告词说的一样“你好，我也好”。

《动画馆》系列丛书试图囊括与动画相关的所有领域的内容，比如说《世界游戏制作大师》、《怪谈--日本动漫文化中的传统妖怪》、《英国动画》、《世界动画电影大师（第2版）》等专著。之所以做这件事是因为我一直认为，仅仅把动画自己那点事儿弄明白对动画艺术与产业的长期发展远远不够，必须搞明白与动画貌似无关却又有着千丝万缕联系的其他艺术门类与产业状况，才能使中国动画真正强大起来，例如：动画和玩具、动画和漫画、动画和电子游戏、动画和儿童文学、动画和电视等等。只有把这些兄弟艺术门类与产业链的历史、特点、运营模式、成功经验、代表人物、经典案例以及它们与动画的关系研究透，动画艺术与产业才能立体与清晰。

因此，《动画馆》系列丛书将是一辈子的活儿，每半年能推出一本我就很开心了。开放性、独创性、不断更新与补充是这一系列产品的特点。当然，动画历史、流派、大师等方面的研究与引进、翻译国外优秀理论著作也是该系列丛书必不可少的内容。

我选择作者的标准很简单--有能力与激情，人品好。ACGT是很时髦的东西，你叫老教授写“凉宫春日”玩具为什么“萌”倒一片男人，这不是明摆着为难人家吗？所以我不在意作者的专业背景与学历，只要对动画及动画周边某一领域有深入研究，语言表达能力强，有激情，想和读者分享自己的感受，确实够“宅”，并且不指望通过写字发财，就可以加入。现在几本书的作者就有在校学生，年纪都不大。但是他们确实是超级ACGT发烧友，这是所谓的专家学者们所不具备的。

关于本书作者

李墨谦是我的学生，中国传媒大学南广学院2004级动画艺术专业的高材生。

关于这本书的诞生我很想对他说声对不起，因为是我把他拖入了玩具收藏的“深渊”。是我“害”得他节衣缩食、省吃俭用、承受着世人的“唾骂”与不理解、年复一年地购买玩具。

这确实是个无底洞，外人都说我们收集玩具的人富裕，否则哪来那么多闲钱买玩具。我承认收藏玩具之前我们也许是有点闲钱，但真正的玩具发烧友都是穷光蛋，因为他们的钱都变成了既不能当饭吃，又不能当衣穿的玩具。以我为例，仅仅收藏“变形金刚”玩具就已经花掉了五万多人民币，那么对于穷学生来说收藏玩具无疑是可望而不可即的爱好。我听李墨谦说得最多的一句话就是“某某玩具要上市了，这个月我又要破产了”。看着他那一大柜子琳琅满目的玩具，除了心里痒痒地想全部“顺”走外，我一直纳闷--“这孩子是怎么活到今天的呢？”

在短短三年内，李墨谦的玩具收藏已经超过了我--无论是数量还是品种，无论是玩具本身的收藏价值还是他“糟蹋”的银子。他已经从原来只能傻傻地听我大谈特谈变形金刚玩具的来龙去脉进步为给我绘声绘色地讲解各种我从未接触过的玩具历史。那一瞬间，我们的师生关系似乎颠倒过来了。他甚至表示毕业后不想从事动画工作，而是开一个玩具设计公司。并且，这一“大逆不道”的计划已经开始实施，他把班里几个志同道合的同学也“拉下了水”：每天在一起购买、研究玩具；摆弄泥巴、雕塑各种造型，自称是在为“玩具原型师”做准备。就连他们的作业都是木偶动画片，因为从一开始他们就在考虑如何把这些动画片角色转变为玩具。

看来，玩具的“腐蚀性”是无穷大的，一个好好的孩子就这么被我“毁”了……

我把动画专业的学生都培养成了玩具设计师……

我“有罪”……

于是，我便“将错就错、破罐子破摔”地鼓励他撰写了这本《世界玩具经典--公司·历史·大师》。别的我不敢保证，有两点是我可以打包票的：第一，这是一本超级玩具发烧友用心写的书。为了使书的内容更加全面、翔实，李墨谦甚至去研究了老爷们儿很少把玩的芭比娃娃。第二，这是国内第一本详细介绍世界著名玩具公司历史与经典产品的专著。说它是“第一本”绝不代表它如何了不起，只是想告诉读者--万事开头难，对本书中不成熟的地方请多多包涵。

关于玩具与动画的关系

关于玩具与动画二者的关系我在本书附录--《动画高等教育的最后一块蛋糕--玩具设计专业》一文中已经阐释过了，在此不再赘述。我只想谈一下《动画馆》系列丛书的宗旨：第一，每本书阐述的主题都应与动画有关；第二，每本书的内容都应与中国该领域现状有关。比如说《世界玩具经典--公司·历史·大师》，我会要求作者阐述玩具与动画的关系以及中国玩具业的现状。

之所以强调这两点是从该系列丛书整体构思出发的：强调与动画的关系是为了“点题”，这是《动画馆》丛书，结果说的一切都和动画没关系，那岂不是笑话。另外，该丛书的最终目的是帮助中国动画走出低谷，那么内容必须与中国国情有关。你可以单独拿出一章写，也可以打散了在行文中体现，总之作者一定要带着这两个观点创作。只有这样，才能保证该丛书整体论调统一而不至于像蒸散了的窝头一样单摆浮搁。

李墨谦在撰写此书时基本做到了这两点，他在具体的玩具案例分析中阐述了动漫艺术、产业如何发展的观点。例如：《从“军曹现象”到“东映”合作--万代公司与动漫的紧密合作关系》、《从“寿屋”到御宅再到中国动漫》、《动漫周边对军模市场的冲击--“田宫”现状》等文章无疑对分析玩具与动画的关系提供了参考。

《动画馆》系列丛书 主编

中国传媒大学动画学院 教师

薛燕平

2008年8月18日于北京

ACGT是我创造的一个专业名词，即Anime（动画）、漫画（Comic）、电子游戏（Game）和玩具（Toy）的综合简称。其实这一称谓在日本非常流行，一般用为ACG。我认为玩具也是必不可少的重要元素，因此把Toy增加了进去，便成了现在的ACGT。